宋飞

标志设计要素

2008年05月29日 10:50:32 作者： boschn

LOGO标志设计要素如何设计出一个好的、出色的LOGO或标志来，是设计师们费尽脑汁的问题。设计中最大的困惑，莫过于对LOGO标志的设计要素或设计原则的掌握和运用了。为此，笔者从手头资料选择出中国、港台地区、日本的四位设计师，对LOGO标志设计要素的精辟见解和论述，汇编如下，以飨大家，望能从中受益。

中国 丘陵（中央工艺美术学院装潢设计系前主任、教授）

现代视觉传达设计中，提出标志设计的三大要素：

一、速度。就是在现代生活节奏快速的情况下，标志设计要一目了然，简练明确。

如果一个人没有保持与同伴一样的节奏，可能是因为他听到了不同的鼓点。

那么，请让他遵循他所听到的。不论他的节奏是整齐的还是参差的。（这个供参考）：

选择自己的方向，让别人调向去吧（当然，不要执迷于歧途：）：

不盲目跟从众人，这会让你脱颖而出：

不要害怕与众不同：

“我知道我能。”积极的想法是成功的一半：

文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。文字排列组合的好坏，直接影响着版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予版面审美价值的一种重要构成技术。

在这里，我们主要谈谈在平面设计中文字设计的几条原则，以及文字组合中应注意的几点。特别提醒一下，这部分工作应该是人脑完成的工作，电脑是无法代替的。

下面我们分别从以下几个方面具体讲述文字排列在平面设计中的运用，各小节都配有生动精彩的图例剖析。（注：本文所有引用的图片均为其作者版权所有，除研究、学习以外，不得挪做他用，特此声明！)

﹝一﹞大小的对比

大小关系为造形要素中最受重视的一项，几乎可以决定意象与调和的关系。大小

差别少，给人的感觉较沈着温和，大小的差别大，给人的感觉较鲜明，而且具有

强力感。

﹝二﹞明暗的对比

阴与阳、正与反、昼与夜等等，如此类的对比语句，可使人感觉到日常生活中的

明暗关系。初诞生的婴儿，最初在视觉上只能分出明暗，而牛、狗等动物虽能简

单识别黑白，可是，对彩度或色相却无法轻易识别，由此可知，明暗﹝黑和白﹞

乃是色感中最基本的要素。

﹝三﹞粗细的对比

字体愈粗，愈富有男性的气概。若代表时髦与女性，则通常以细字表现。细字如